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研究完喜茶、自嗨锅、拉面说等1000个新品牌名字,终于发现了他们取名成功的6个秘密

日期:2020-05-20 15:56 来源: 作者:

导读  

我今日这篇文章是一篇全新视角来研讨新品牌姓名为什么能兴起隐秘的。

忘掉哪个咨询机构开创人从前说过,起一个好姓名,就等于节省了一半广告费,这就让你具有了先发优势。

天图本钱冯卫东更是以为取名是品牌悠关存亡,他说一个新的品类相当于一块空白的殖民地,找到它并抢先进入,是打造新品牌的最好时机。但新品类的命名往往攸关存亡。

所以我把最近的几个新的品牌姓名好好考虑了一下,依据我三年来对品牌研讨理论的考虑,想了想最近为什么这一批新品牌会兴起,以及为什么这些品牌是这样取姓名。

由于我并没有和开创人们沟通他们姓名是怎样来的,最多也便是算我一家之言,如有禁绝被打脸,请尽量手下留情。

01 喜茶、乐乐茶、完美日记、拉面说、  自嗨锅  

这些姓名究竟有什么共性?  

咱们看看我在小标题中列出来的姓名,感觉能找到这些品牌的共性吗?

从品类上看,我列出的品牌姓名里边各种品类都有。

喜茶和乐乐茶是茶饮,归于喝的。完美日记是个美妆,归于用的。拉面说和自嗨锅归于食物,归于吃的。

所以从品类上,现在看不出这些姓名有哪些有意思的共性。

那既然在品类上没有共性,咱们就回归到姓名自身上来,这些姓名究竟有何共性,是不是我自己非要强制给他们找到共性呢?

1. 咱们先来看喜茶这个姓名  

这个姓名是一个两字姓名,一同也是一个组合词汇,由前面的喜字和茶字结合起来,喜代表一种高兴的心情,茶代表品类。所以喜茶这个姓名构成便是人的片面心情+品类代名词。

咱们再进一步做一个小剖析,谁才干喜?肯定是顾客自己才会高兴,所以这是一个从用户视角动身,巴结用户的词汇,从用户思想动身的品牌。

咱们从字面意义上解说了喜茶,咱们再从传达学上来看看这个姓名为什么在其他茶类姓名里是相对讨巧的,咱们来看一张数据表:

从上面我国奶茶职业排名比较靠前的姓名来看,两个姓名的只需喜茶和古茗,从我个人传达学视点而言,为什么喜茶在门店数量没有古茗多的情况下,在网络上名望更大,被更多人传达,咱们不得不得供认,姓名在中心起到的效果是十分显着的。古茗的茗的后发音会让用户很难记住,而且茗这个词不如喜这个词在人群中普及性高,这恐怕也会成为喜茶传达学上更有优势的特色。 

咱们再来看乐乐茶这个姓名。  

这个姓名就更有意思了,有意思之处在于乐乐两个字首要是拟人化的感觉,乐乐像是一个小孩子的姓名,且是叠音。

在这儿略微打断一下,咱们发现咱们互联网圈有许多交际APP姓名喜爱用叠词,比方探探、陌陌。电商途径拼多多都是选用叠词规矩,而乐乐茶则是在茶饮界开创叠词的新品牌。

当然乐乐咱们也能够不了解为姓名,就简略了解为高兴,这就跟喜茶殊途同归了,都是从用户视角动身,心情+品类姓名。

1.2  完美日记  

接下来再来看美妆范畴,实话说自己能记得住的美妆品牌姓名不太多,那是由于我国本乡美妆品牌如同有一股奇风乱吹,分明你便是主打本乡国货,成果除了完美日记这样的中式姓名,其他的都是一水的英文姓名,那我就无法了解了,你分明便是个我国人做的本乡货,你怎样就在这要弄一个古怪的英文姓名,这不是对立吗,咱们能够看看这几个新锐美妆品牌姓名。

实话说终究一个HFP的姓名,原本全称不是这个,我都懒得打这一连串英文姓名,我心中有个巴掌大的疑问,咱们我国人自己的堂堂国货品牌,为啥要来个英文姓名,是我中华文明不行给美妆品牌们老老实实起出一个我国姓名么?这点我计划回头采访这几家开创人,或许有职业界的人告诉我一下这个取名的规矩是什么?本乡新美妆为啥不谋而合都是英文姓名?

现实来看,完美日记作为头部国产美妆榜首品牌,我不知道是不是由于有一个更好传达的我国姓名原因,横竖就做成了现在新锐美妆的头部,估值系统也更高,偶然的工作是,现在新茶饮里名望最大的品牌喜茶也是姓名里最简略简略记住的姓名。所以接下来美妆国货想创业,想成为头部,先最少得有个好听中文姓名。

说了这么多,再回过头看完美日记这个姓名,完美首要也是形容词,日记则带有隐秘或许记载的感觉,有一种陪同感,而今日我听到高瓴本钱张磊给完美日记未来品牌定位是,让女生快速变美,而品牌姓名里美字,且是完美,这样就很容切合品牌的定位了,而日记则是一种处理方案的感觉。

所以这个品牌姓名,依然是从用户视点动身,或许说满意用户心思情感特点的姓名。

1.3  拉面说  

这个姓名就很有意思了,带有满满元气少女的感触,这或许和品牌开创人是一位年青90后女生有联系。

首要前面两个字十分明晰地对品类进行了界说,和喜茶比较喜茶是把品类放在后边,而拉面说之所以放在前面的原因在于或许他们期望用户首要知道他们是什么产品。

而在拉面后边加一个说字,则就更有意思了,也是一种拟人化的表达,拉面怎样会说话呢?肯定是只需人才干说,这是一个典型新品牌的表达建议,有一种生动幽默之感,一个年青用户形象栩栩如生。

我乃至能幻想到这个品牌姓名代表的用户便是有生机的,幽默的,风趣的用户形象。

1.4  自嗨锅和莫小仙  

其实便利速食赛道现在有两家新品牌比较火,一个是莫小仙,一个是自嗨锅。这两个姓名很有意思,国人如同很喜爱仙这个词汇,别的一个鲜炖燕窝品牌小仙炖也用了这个词汇。这两个姓名都带有激烈拟人化的感触,让品牌有了品格。

但自嗨锅这个姓名也很好,我底层考虑逻辑是自嗨也是一种心情,带有一种自嘲,自己取得高兴的感觉,有一种我除了买个好吃的食物,我一同也能取得精神上满意,一群人吃完了还在自嗨,终究一个词—锅,既能够了解为一种便利火锅容器,也能够谐音为哥的意思,由于在湖北四川发哥哥这个音便是guoguo这个音节。

从这个姓名维度来说,显得很能代表年青人,而且有传达美誉度。

02 喜茶、乐乐茶、完美日记、拉面说、自嗨锅取名成功的6条总结  

经过剖析上面我挑选的新消费品牌中的姓名,咱们能够从姓名视点来小小的总结一下这几个品牌成功的原因(这儿抛开一切的其他要素,只从姓名传达视点来说):

1. 新一代品牌姓名要想成功,必定是能带有一种心情价值开释的  

咱们看从前姓名的成功,都是定坐落功用,或许强化质量特点。

但新一代姓名都不会着重所谓质量和功用,是由于新一代用户现已满意了用户的马斯洛需求理论中的生理安全需求,而逐步迈向自我完结和尊重需求。

所以这儿的心情价值指的是满意了用户更高维度需求,而不是一个品牌只满意生理和安全需求。

2. 品牌的心情价值中代表的是正向的,有力气的  

以喜茶和乐乐茶、完美日记、自嗨锅这四个姓名为例,咱们就会发现全体传达的能量场的价值都是正面的,积极向上的,而不是负面的,代表的是积极向上的心情和情感。

人人皆有一颗向好之心,咱们这个社会中,没有人是想要让自己成为一个落后的人,或许负能量的人,所以假设你的茶的姓名叫做丧茶,即便在一时半会你能够能够满意用户的需求,或许经过满意用户的猎奇和好奇心而让用户重视,但持久之下或许没有办法持续。

所以在自己取姓名的过程中,尽量用人心底层里期望的心情,人人都想更高兴,都想更高兴,所以喜乐嗨实践满意的是用户最原始的趣味。

3. 满意简略易传达  

实话说有些老板,在佛家里说要我执太重,总是特别想表达自己杂乱心情,给自己起一个姓名如同要表达自己许多层次的意思。其实一个姓名首要是要简略被记住,至于说有没有特别意义,其实在后边,假设一个姓名不能被人们所记住,其实中心说再多的言语也是没有用的,比方吴亦凡女朋友秦牛正威实话说,要不是看在她美丽的份上,我诚心不想默念十遍才让我记住。

所以好姓名最高规范便是简略被记住,这让我想起了多年从前教我语文启蒙课的老太太给我说的一句经典言语,什么叫学会了?记住了就叫学会了,没记住便是没学会。

   人的回忆曲线图

相同回到姓名上,什么是一个好姓名?记住了就叫一个好姓名,没记住就不是一个好姓名。

创业者牢牢记住这一条规矩,在一条上,咱们能够举个比方来简略做一下比照:

美团VS群众点评  

最初美团在团购商场一向处于领跑方位,群众点评一向稳居第二,后来美团公然把群众点评兼并了,我以为其实和姓名是有很大联系的。

美团是两个字,其时团购网站中还有糯米网,窝窝团,群众点评,咱们只需读一遍就会很明晰发现,美团在回忆中本钱最短,由于只需两个字,其他的都是三个或许四个姓名,群众点评不必说了,足足有四个姓名,有一种秦牛正威的感觉,要不是由于群众点评做的实在是好用,我诚心懒得记。

咱们在这儿分散剖析一下,美团的美字是夸姣的意思,带有心情价值,是不是暗合我说的心情价值,其他的窝窝团,糯米都没有心情价值在里边,所今后来都被美团打败,而让美团成为本地日子榜首名也就不古怪了。

这样的比方还有太多了,你会发现姓名越简略记住,越简略,你在传达中越有赢的或许性,很少见到一个难以传达姓名,在品牌心智竞赛中胜出的。

4. 品牌姓名与用户需求价值匹配  

这个其实前面我在马斯洛需求理论这张图下面我现已讲了,便是年青一代的用户需求在满意生理安全需求今后,是越来越寻求自我完结价值的。你的姓名和今世人群需求价值必定是高度匹配而不是错配的。

比方70后和80后用户都是生长在改革开放初期,那个阶段产品需求满意上,你满意的是从无到有的阶段,所以仍是处理的是生理层次和安全层次需求,所以那个时分的产品需求满意的是功用特点需求,姓名也都是以传达功用特点需求为主。

但今日年青一代用户寻求的现已不是简略地功用特点需求,满意的是自己的心情价值,自我完结需求,你的品牌姓名假设仍是主打功用特点,你就很难从中心出来了。

5. 品类明晰度高  

所谓品类心情度,其实仍是与传达有很大的联系,怎样从用户视角动身,让用户一看就知道是什么产品十分重要。

从这点上来说喜茶、乐乐茶、;拉面说这三者做的最好,而自嗨锅,完美日记要略微差点,由于在品牌姓名没有体现品类,这也跟美妆和便利速食物类名过长是有联系的,所以挑选一个一句话能说清楚的,传达本钱低的品类也不简略。

6. 母体文明  

所谓母体文明,是指扎根于我国传统熟词文明的根底上。

你的品牌姓名最好自身便是我国文明母体里具有的东西,不必解说。所以你会发现熊猫,蚂蚁这些词汇以及许多群众熟词在起品牌姓名的过程中也很重要。

你用的词汇越是一个母体文明的词汇,用户越简略记住你,你要是用的词汇越是重新组合的,用户辨认本钱就越高,咱们要知道,咱们姓名归根揭底要让用户都能够被记住。

经过上面的剖析,咱们能够用以下五个维度来对上面的这些品牌进行一个点评

值得阐明的是上面仅仅单纯从品牌姓名视点点评这些公司,不触及团队运营才干,品类优势,公司打法辨认,实践上完美日记和喜茶由于开创团队的很强的职业了解才干,都是十分尖端的优异公司。

总结起来便是一个好品牌姓名=心情价值+需求层级+品类明晰度+母体文明

03 事例:良品铺子、三只松鼠、来伊份、百草味品牌姓名比照  

假设说上面的比照还没有代表性,那么我下面从姓名的视点来剖析一下休闲食物职业,我之所以挑选这个职业来比照,很重要的一个原因是,由于有一个重要的参照物,便是这几家公司是有显着市值能够进行比照,即便如百草味这样之前没有独自上市公司由于被百事并购也是有了一个公允的定价系统。

 良品铺子  

咱们来简略剖析一下这个姓名,良品两个字着重的是产品的质量,这是需求层次里对应的不是自我完结需求,而是功用与安全需求。而铺子两个字则标明是一种途径的集合体,能会聚各种美食物类的当地。

来伊份  

这个品牌起源于上海,从字名上看不出来详细意义,可是咱们都知道来伊份应该是对应着来一份的谐音上,在声响传达上是很讨巧的。但在产品功用或许品类传达上并没有特别明晰。

百草味  

百草这两个字有点凶猛,我国古有神农尝百草之说,这儿阐明这个品牌姓名是有母体文明的,一同,百草这个字是来阐明其品类丰厚度的,与良品铺子走的是不同道路和价值建议。

三只松鼠  

这个姓名尽管四个字,但十分好记,且脑海中天然简略构成图形回忆点,由于任何人都会有松鼠的形象。

而这种拟人化表达,其实不是满意所谓单一产品功用特点,而是打的情感特点,便是用户心智中的一种自己养了萌宠的感觉,不管字传达度仍是价值完结上都很有意思。

所以咱们能够用上面那个点评表再来点评一下这几个休闲食物范畴的品牌:

上面的市值影响当然是多方面的要素构成的,团队才干,企业运营现状都有许多影响,我仅仅从品牌传达视角来剖析姓名关于后期品牌的影响。

而这几家各有好坏的姓名也是他们在职业里闻名度较高的原因,一个好姓名关于你后续许多工作都是有影响的。

04 怎样起一个价值10万好的品牌姓名?  

咱们究竟怎样取一个好姓名呢?在开端正式解析之前,先来看一段话,这段话是我国闻名手机制造商小米公司联合开创人黎万强所著《参与感》一书的一段话,主要是讲小米这个姓名的来历,现原封不动引证: 

“小米诞生的榜首个月,开创团队评论过至少上百个姓名,比方红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。

这些备选的姓名回过头看看,有的很风趣,有的很猎奇。比方灵犀,咱们想取“心有灵犀”的意头,乃至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。又比方“玄德”这个姓名来自于最早评论时地点茶馆的包厢名。

咱们差点定的一个姓名是“红星”,它有很好的辨认度,而且“红星闪闪”的色彩感赋有正能量。原有的尖端域名一切者乃至也已向咱们报价,但由于“红星”在酒类中是闻名商标,有着特别维护,即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

终究咱们挑选了“小米”。小米是五谷之一,温润滋补,人们耳熟能详,显得亲热平缓。小米这个姓名咱们很了解,最初我去工商注册时,还有人问咱们是否是个新农业科技公司。”

小米这个姓名便是一个典型满意咱们回忆传达规矩三要素的姓名,满足浅显,满足了解。小米是人们所熟知的农作物,简直一切我国人提到小米的时分能够了解记住,剩余只需求强化小米现在代表的是手机,而不是原有的小米就好了。手机品类+熟词便是品牌姓名,所以小米手机是很简略被记住的品牌称号。

言归正传,咱们假设要起一个能够火爆我国的消费品姓名,究竟有没有什么规矩,即便你是一个小白,也能快速学会起一个好姓名呢?龙猫君以为是有的,下面就跟着龙猫君一同来学习一个价值10万的姓名。

榜首步,找要害要素  

咱们一同再回忆一下,品牌姓名有几个重要的效果,便是奉告、传达、心情表达、辨认。现实上,咱们的姓名便是要下降用户购买的本钱,所以依据用户购买产品的理由,能够总结出品牌姓名应该具有的中心要素:

理由1  产品功用  。咱们在为一个品牌起名的时分,需求在姓名中论述清楚产品的功用。比方有一款泻药的姓名叫做“泻立停”。尤其是你的产品是主打某个十分杰出的功用,你就能够依据功用命名,直接把你诉求的功用提炼出来,然后依据“俗”、“熟”、“直”规矩,就能起一个好姓名了。

理由2  受众文明特性  。龙猫君在上海见过一家主打文艺风的民宿,直接取名叫“小确幸”。由于这家民宿期望主打的中心人群便是具有小确幸、小美好的人群,所以,直接依据自己中心人群取名也是一个风趣的规矩。

理由3  开创人自身构思与特质。  假设开创人自身具有十分高的闻名度,自身便是一个具有文明IP特点的人,能够依据自己的IP特质取名。这儿典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌。

第二步,品牌定位  

取姓名还需求定位?当然。一个好姓名也需求找准自己的定位,不同类型的姓名,代表着公司在商场中不同的寻求。姓名应该与企业的商场寻求、商场定位、商场战略有很大的联系,这一点对消费品品牌而言尤为重要。

假设你是一个新的消费品类开创者,你的姓名的战略应该是占有品类要害词,然后成为品类代表者。

比方你要占有鲜炖燕窝的品类,你的姓名就能够叫做小仙炖燕窝,用小仙炖三个字占有这个新品类的心智。假设你要占有五常大米这个品类心智,你的姓名应该是品牌字+品类词汇。

所以说,假设你是品类开创者,最好用你的姓名占有品类心智,否则的话你就需求掏许多广告费,经过广告强化你和品类之间的相关度了。

假设你的战略是跟随者战略,你的名牌姓名应该接近于你想跟随的目标,尽量选用必定意义上的仿照,这在珠宝和粮油这样差异化十分不显着的职业里体现得十分显着:

珠宝:周大福、周六福、周生生、周大生;

粮油:金龙鱼、长命门、福临门(有没有觉得这都是依据家庭美好这个根本诉求起的姓名?)

龙猫君在上面说过,姓名尽量浅显、易懂、好传达,可是不是一切品类姓名都要遵从这个特质?

假设你的品牌用户是群众顾客,你就应该尽量遵从上面所说的根底回忆传达规矩去取名。可是假设你的产品是高端品牌,自身面临的便是小众人群,你能够恰当取一些洋气、凸显风格的姓名。

所以这个时分,“不是一切的牛奶都叫特仑苏“的特仑苏,便是为了凸显出品牌高端定位取的姓名。当然,条件是你是大企业,广告和资金实力都够强,能够向用户解说清楚特仑苏是什么。

第三步,取名的创意来历  

总算提到咱们最想知道的问题了,假设现已理解了上面说的一切规矩,究竟应该怎样找到取名的创意来历?

首要,咱们需求遵从创意来历的大原则。在我国艺术界,有一句耳熟能详的话,叫做艺术来历于日子,但要高于日子。  

取名也是如此,取名的创意要来历于日子,可是要高于日子,一同也不能脱离回忆的大规矩。所以便是去寻觅我国文明、声响语境里已有的文明现象和文明盛行,而不是随便生造一个全新的元素出来。

咱们把这个规矩总结为“源点母体文明”,你所谓新的创意也必定是从源点母体文明中寻觅词汇。

举个比方,我国文明母体中,一切前史人物是现已存在和具有的客观现实。我国一切人根本都对四大名著十分了解,所以,假设你用名著中某个母体作为姓名,就很简略让用户快速记住你。

龙猫君上初中的时分,林俊杰从前出过一首歌曲叫曹操,他其实便是运用了源点母体文明,直接从已有的元素中抽离出的元素,所以简直不必再奉告用户,用户也会知道有人唱过曹操,这便是直接寻觅源点母体文明。

龙猫君把源点母体文明或许包括的类别做了一个总结,咱们只需求去这些源点母体文明中寻觅创意就好了:

诗词歌赋、武侠小说、前史典故、地名、常用口头禅俗话、电影、神话传说、生果、植物、动物、山峰、口头语、数字、花草、声响、祝愿。

武侠小说:我国撒播比较广的是金庸小说。闻名度很高的人物比方黄蓉、周伯通这些都有人运用。

前史典故:比方指鹿为马,有品牌就叫鹿马科技。

地名:喜马拉雅山(喜马拉雅FM)、乔戈里峰(K2VC)。

动物名:考拉FM、蚂蚁金服、天猫、小狗电器。

生果:香蕉体育、苹果公司。

这儿仅仅抛砖引玉,就不逐个举例了,所以关于品牌名而言,根本都需求遵从从大文明元素里寻觅到这样了解的词汇。

其次,找到源点创意后需求增加一些新的元素,用新元素或许两个了解元素做二次组合,简略在姓名饱满的商场里刻画新姓名,下面介绍几种中心办法:

1、加量词  。苹果尽管现已被占用了,可是假设你想持续沿着这样了解的办法去找姓名,你能够叫一个苹果或许一个香蕉。龙猫君的一个朋友从前做过一个家纺品牌,为了让用户联想到柔软感,所以在保存棉花这个了解的语境词汇之下,加上了数量词,叫一朵棉花。

2、加指令的动词  。比方鸭子是一个咱们十分了解的词汇,你不太或许直接叫”鸭子“,可是你假设叫“叫个鸭子”,就变成了一个新的词汇了。龙猫君从前为一个品牌取过一个姓名叫“来个生果”,也是遵从这个原理。

3、叠词  。比方从前叫兔牌奶糖,你能够叫兔兔牌奶糖。经过叠词翻开用户的新回忆,滴滴也是一个叠词。

4、运用数字  。数字在顾客心智中也是十分简略被记住,可是关于我国顾客而言,其实只需一些特定数字让用户便利回忆,比方91谐音”就要“,51谐音”我要”,99、360、88这些数字在我国顾客心智中都是分外简略被认知。

5、运用谐音  。比方举个比方是一个了解句子,可是它也能够被谐音为“举个栗子”成为一个糖炒栗子的品牌名。”没想稻“是没想到的谐音,也是依据谐音变化成一个大米品牌。

6、加威望  。在人类言语系统里,“王”是一个威望的代言,所以运用原有了解的词汇加上威望就能够成为新的姓名,比方咱们都知道的“五道口枣糕王”,便是用枣糕+王,再比方金霸王电池的姓名显着要高于南孚电池。

7、色彩的改动  。从前有个卷烟品牌有款闻名卷烟叫“红金龙”,几年后它又推出了一个价格更低的产品,直接改了一个姓名叫“黄金龙”,这便是充分运用色彩的改动。

上面便是寻觅创意,以及做元素和要素进行组合的创意来历,根本遵从上述规矩就有很大或许性找到一个不错的品牌名,可是还需求注意几个问题:

首要,姓名的发音尽量运用好开口的音节。娃哈哈便是一个十分好的在声响上利于传达的姓名,考虑到每个姓名都需求被顾客转介绍给其他人,所以你在测验姓名的时分,看你读出的气流是不是一个开口音节,假设是沉默音节,用户内心里其实是恶感传达的。

其次,不要用十分难写的字。有人特别喜爱寻求姓名的品尝,所以在自己取名过程中喜爱运用一些冷僻难明的词汇,可是用这样的字往往意味着你需求花费更多的广告本钱。

第四步,取名审阅的必要条件  

前面经过学习,相信你现已找到取姓名的办法了,可是你还需求做一些工作,才干确保能顺畅运用这个姓名。

一个是域名是否可取得。假设你辛辛苦苦的想出一个绝妙的姓名,成果发现你的域名不能够注册,这就会对你后续的新媒体营销发生十分大的影响,所以当创意来历发明完结之后,需求马上购买一个归于你自己的域名。

其次是商标可取得性。商标在现代品牌运营中现已是一个十分重要的要素,所以在确认姓名之前,找到适宜的商标很重要,一般来说,两个字的商标现已越来越难以取得。

以上便是一个消费品品牌取姓名的技巧与办法,在文章的终究,咱们再总结一下姓名关于品牌和顾客影响的要害要素:

姓名实质是经过字和符号影响与顾客的间隔、空间、时刻感。

依据人际联系学理论:相似性、接近间隔是影响联系的中心要素。所以品牌姓名多大程度能唤醒顾客对过去了解的情境或许母体文明的形象,就有多大程度的成功或许。

终究说一句,一个好姓名是能让顾客3-5秒内就知道你是谁,你是做什么的,超过了这个时刻,而且还需求许多二次解说,那么你的姓名就能够抛弃,然后再改一个了!